马勇教授

2020年10月23日，复旦MTA精英讲座有幸邀请到了湖北大学马勇教授，为同学们带来精彩讲座。巴兆祥教授作为讲座主持人，开场介绍了马勇教授的学术背景，特别指出马老师涉猎诸多领域且均有深入研究，是湖北大学旅游发展研究院院长、教授、博士生导师，中组部国家高层次人才“特支计划”领军人才，国家教学名师，教育部旅游管理教指委副主任，文旅部·中国旅游研究院生态旅游研究基地主任兼首席专家。

讲座正式开始，马教授首先对复旦MTA的发展现状予以肯定，指出复旦MTA的影响力在国内首屈一指。随后进入本次讲座主题，“一带一路”酒店投资发展前景与盈利模式，内容主要分为以下几个方面：

Part 01 “一带一路”酒店投资迎来新机遇

酒店投资已成为一带一路和消费升级重点关注的领域。以下四种趋势逐渐在投资者中形成共识：

1、主题酒店引领新趋势

2、度假酒店前景广阔

3、商务酒店仍是主流

4、共享酒店升为新机遇

同时，马教授强调酒店成功的盈利模式和创新的关键在于定位的调整。例如整合成为城市综合体、注重产品创新、着力品牌营造、标准化资本运作、深化主题突出、专业化资本运作、科学的市场运营等。

Part 02 “一带一路”酒店投资盈利模式分为如下六种

1、政策支撑的盈利模式

2、科技创新盈利模式

3、产业集群盈利模式

4、资本运作盈利模式

5、品牌创造盈利模式

6、集团发展盈利模式

Part 03

“一带一路”酒店投资发展策略

谈及“一带一路”酒店投资发展的策略，马勇教授表示，在投资发展策略上， 要遵循五大策略。1、资产价值提升策略。包括酒店产业资源，资产和衍生资产三个大类。2、功能价值链创新策略。功能价值链包括休闲，度假，商务，娱乐，投资等功能创新，马教授还以手边纯净水为例，生动解释了什么是功能价值溢价。3、品牌价值链塑造策略。品牌价值链包括酒店品牌认知度，品牌联想，品牌态度和品牌活动。4、文化价值链彰显策略。文化价值链包括源于酒店行业深度文化价值链，和源于外部的酒店产品文化价值链。5、情感价值链融入策略。在酒店行业品牌营销各环节中运用情感因素创造价值的动态过程。

讲座结尾，同学也借这个宝贵的机会就一带一路未来发展以及旅游地产等方面的问题向马教授请教提问。马勇教授认真地解答了同学的问题，在一片热烈的掌声中，结束了本场精彩绝伦的讲座。马教授的讲座深入浅出，语言趣味横生妙语连珠，整场讲座在一片欢声笑语中进行。各位老师和同学在轻松欢快的氛围中学到了宝贵的投资知识。

供稿：2020级MTA全日制学生 魏胜文