2019年12月21日晚，复旦大学MTA精英讲座有幸邀请到了英国萨里大学李刚教授，为我们开展主题为《以生活方式为导向型动机的旅游小企业对社会责任与绩效的影响》的讲座。李刚教授细致、清晰、透彻地讲述了他关于生活方式型旅游小企业的研究心得，将理论模型的选择与研究工具的使用相结合，让大家领略到高水平量化研究论文的写作精要。

本次讲座由复旦大学旅游学系副教授MTA项目主任孙云龙老师主持，讲座报告的主题来源于李刚教授2018年10月合作发表在《旅游研究杂志》上的一篇论文，影响因子5.169。可以说是非常前沿的专业性论文，含金量相当高，现场同学都十分认真地聆听李刚教授的报告。

李刚教授从5个方面深入浅出地对这篇论文进行了汇报，分别是背景介绍，研究假设，研究方法，实证结果以及研究结论。

李刚教授对Lifestyle-Oriented motivation（LOM），Small Tourism Enterprises（STE），Corporate social responsibility（CSR）进行了解读，并认为LOM是很多STE创业和经营的原因。同时，LOM和STE对CSR都会有一定的影响。根据相关的研究，做出了以下假设。

假设1: LOM对STEs的CSR行为有显著影响。

假设2: LOM对STEs的整体表现有显著影响。

假设3: LOM对STEs维持经营的意愿有显著影响。

假设4: CSR显著改善了LOM与STEs绩效的关系。

假设5:绩效改善了从LOM到STEs维持运营意愿的关系路径。

该研究选择了云南大理和广西阳朔这两个城市中的STE，如民宿、宾馆等，进行了问卷调查。共收集了154份案例，以此为基础进行了两阶段结构方程模型数据分析。最终得出结论，LOM促进企业社会责任活动的各个方面（产品、环境、社区、员工和遗产保护）；但这只会增加企业的主观绩效，对企业的客观绩效没有显著影响。企业社会责任和绩效在从LOM到所有者经营意图的路径上的中介作用也得到了证明。

李刚教授以这个案例为基础，对为什么会使用两阶段结构方程模型，并且是如何选择研究工具进行分析的为我们进行了深入的剖析，让大家领略到高水平量化研究论文的写作精要，受益匪浅。

最后李刚教授对本文进行了总结，从LOM的视角:通过实证考察LOM对企业行为是存在影响的。从CSR的角度来看：LOM是企业社会责任的驱动因素。但是本文也存在一定的局限性，样本相对较小，区域比较单一。在未来的研究方向上可以注重LOM多维度、整体性的测量。

在汇报的最后，很多学生提出了很多专业性的问题。在方法论层面上，哪一个数据的拟合度会更好？如何看待相关关系以及因果关系的不同？李刚教授也一一给出了解答，并且强调，我们的定量研究是在理论指导下进行的，千万不能用数据来否定模型。在以后的研究中也要勇于创新，博采众长。

孙云龙老师对本次的讲座进行了总结，在看文章内容时，我们要懂得把论文和实际事情相结合，并且思考如何应用到自己的论文中，举一反三，融会贯通。好的方法论课程就是应该以论文为起点和终点，能够带学生从第一视角来理解理论研究的出发点、方法和意义。

再次感谢李刚教授的精彩分享，八小时时差和十三个小时的越洋旅途丝毫没有影响到演讲的质量和激情，值得我们每一位同学认真学习！

（李刚教授合作发表在《旅游研究杂志》上的论文：Wang, Caiping & Li, Gang & Xu, Honggang. (2018). Impact of Lifestyle-Oriented Motivation on Small Tourism Enterprises’Social Responsibility and Performance. Journal of Travel Research. 004728751880038. 10.1177/0047287518800389.）

撰稿：2019级MTA全日制学生 仝晶晶

摄影：2019级MTA非全日制学生 陈 进