2019年11月29日，复旦大学MTA精英讲座邀请到了长江学者特聘教授保继刚教授带来一场有关迪斯尼进入香港和上海的讲座。复旦大学旅游管理专业负责人巴兆祥教授担任本次讲座的主持。

01 迪士尼与中国

讲座的开始，保教授回忆了80年代中央电视台播放的动画片《米老鼠与唐老鸭》以及因唐老鸭配音而扬名的配音演员李扬，他指出早在迪斯尼进入中国之前已在不断的培育市场、培育潜在的游客。他通过迪斯尼战略布局引出了本次讲座的主题——迪斯尼进入香港和上海的分析。

02 神话的形成与破灭

保教授首先阐述了香港迪士尼乐园的本土化，通过案例：华特迪斯尼的全球化战略及中国投资“失败”反思了迪斯尼乐园的发展，同时抛出了问题：十几倍的投资能否打造十几倍价值的体验？带来十几倍的游客？

接着，保教授在上个案例的基础上，从潜在市场规模缩水、园内消费率低、合格人群与非合格人群的误判等方面分析了香港迪斯尼乐园的困境。随后，保教授结合自己为迪斯尼做报告的经历，从问题出发给出了针对性的解决方案。

保教授在谈到迪斯尼进入上海时，分析了政府承担的角色以及投入和风险的关系等方面的内容。最后，他简要阐述了要如何应对新市场，对市场机会与挑战给出了几个判断。

在讲座的过程中，保教授风趣幽默得将复杂的迪斯尼进入中国的战略，比喻作优质女待嫁。同时，针对迪斯尼进入香港和上海的分析，为目前研究这个领域的人员提供了很多扎实的数据，可谓干货满满。本次讲座内容生动，贴合目前形势，现场座无虚席，气氛热烈。

03 互动·交流·答疑

在讲座的第二环节，在场的老师和同学们纷纷举手提问，其中不乏来自周边高校的旅游专业青年教师、上海建筑院的相关工作人员等，对于他们的提问，保教授都一一给予了解答。

最后，巴教授代表全体与会的老师和同学们对保继刚教授精彩的分享表示了感谢，并鼓励大家通过保教授的启发，继续学习，多多发表论文。巴教授代表旅游学系向保教授赠送了礼物，并期待有机会邀请保教授再次来到复旦MTA，期待他带来更多的讲座。

撰稿：2018级全日制学生 李曌

摄影：2019级全日制学生 张雅灵

编辑：林子豪