2019年11月16日，复旦大学MTA精英讲座邀请到了新加坡南洋理工大学的邱林教授，带来一场有关如何使用社交媒体数据分析人格和幸福感的讲座，青年副研究员施媛媛老师担任本次讲座的主持。讲座内容贴近当下网络大数据热点，现场座无虚席，气氛热烈。

邱教授首先阐述了互联网和社交媒体的广泛使用为研究者提供了新的研究机会。通过分析网络数据，我们可以获得大量多样化、实际生活中的行为数据，并以此研究以往在实验室条件下或者自然条件下很难观测的现象。这是一场社会科学正在经历的历史性变革。

接着邱教授又为大家深入浅出地讲解了心理学中的经典概念，人格和幸福感，并进一步说明了人们微博所发的文字和自拍照片，以及喜爱音乐的歌词与人们的心理特征和情绪的关联性。随后又针对性地详述了社交网络数据使用的案例，讲解了自己的团队如何通过微博和Twitter数据构建企业CEO的人格特征，从而预测该企业的并购决策。现场气氛一度达到高潮。

在讲座的过程中，邱教授除了耐心梳理了心理学理论，还具体讲述了数据搜集和模型拟合的过程，将心理学的理论和计算机科学的研究方法引入管理和旅游情境中，并对跨学科发展的前景进行展望。这些问题的研究，对信息化时代的一些重要概念和现象提供了新的理解和科学的研究方法，具有重要的理论意义和实际意义。

邱教授生动幽默的讲解，儒雅的学者风范博得了同学们的阵阵掌声。在讲座的最后环节，在场的老师和同学们纷纷举手提问，邱教授都一一给予了解答，讲座在热烈的掌声中结束了。

供稿 | 2019级MTA非全日制 陈嘉敏

摄影 | 2019级MTA全日制 盛 冲