2024年6月28日-7月3日，复旦大学旅游学系2022级本科生在班导师郑丹妮副教授的带领下，前往湖南省张家界市及湘西土家族苗族自治州开展旅游景观考察。聚焦文化遗产保护、游客体验、古镇旅游、夜间综合体打造、旅游演艺、民宿旅游等旅游管理专业问题，通过实地考察、参观调研、座谈交流等方式，团队探索当地多元文旅业态，深入挖掘当地文化旅游资源，在教学实践中思考文旅高质量发展的创新路径，提升专业素养与创新实践能力。

初探地域文化：三千奇峰的“突围”

从“养在深闺人未识”到“加快建设世界一流旅游目的地”，30余年时间，张家界以山为名，以山谋兴，以山求变，以山焕新，张家界持续创造旅游发展的张家界速度，贡献了旅游业持续发展的中国智慧，树立了内陆偏远地区开拓现代旅游的参考典范。

行程的第一站，团队来到张家界市博物馆，深入了解张家界历史文化，初探旅游发展的“张家界案例”。同学们在此处了解张家界精彩各异的民族文化与悠久历史，学习张家界地质结构及历史演变，并在城建规划馆初探张家界旅游发展的历史脉络及未来规划，为团队后续的深入了解与研究奠定基础。

（旅游学系师生在张家界市博物馆参观调研）

6月29日傍晚，我们非常荣幸邀请到张家界市旅游协会会长丁云勇先生同学生们座谈交流。丁会长结合自己数十年从事和指导张家界文旅发展的经历，为我们介绍了张家界旅游发展的历史脉络、目的地定位和独特区位优势，和同学们分享张家界文旅发展的核心竞争力及未来战略规划。结合丁会长的讲述，同学们围绕张家界入境旅游发展、人文旅游打造、市场营销战略等问题同丁会长积极交流，对张家界旅游发展的历史沿革、总体布局有了全面、系统的了解。

（郑丹妮老师向丁会长赠送校名纪念品）

张家界七十二奇楼：探索张家界夜间人文旅游新地标

张家界以奇峰秀石等自然资源闻名天下，如何补足人文旅游的短板？庞大的游客体量，张家界的夜间旅游有何布局？这是同学们在行前分析张家界旅游资源类别和业态结构时提出的问题。

6月29日下午，师生一行来到张家界七十二奇楼，受到张家界七十二奇楼总经理周治湘先生及公司团队的热情接待。周总从景区缘起、项目设计、经营战略、市场营销、运营状况等方面介绍了七十二奇楼的前世今生。如何连通张家界市区同国家森林公园？如何弥补张家界夜间旅游、人文旅游方面的短缺？夜间文旅综合体应该如何运营？现场，同学们同周总及公司团队积极互动交流，对于如何突出差异化竞争战略、如何打造夜间文旅综合体有了更加深入的认识。

（郑丹妮老师向周总经理赠送校名纪念品）

会后，同学们来到七十二奇楼景区内，实地感受奇楼的魅力与文旅项目。灯光点亮的翘角飞檐，美食荟萃的烟火集市，精彩纷呈的非遗表演……同学们纷纷驻足打卡，赞叹不绝。

（旅游学系师生在七十二奇楼景区内考察合影）

奇峰秀石缘何闻名世界：张家界旅游市场调研

张家界以奇峰秀石的自然风光闻名世界，这其中以张家界国家森林公园和天门山景区最具代表性。本次考察，师生团队前往张家界国家森林公园，就张家界旅游市场进行现场调研。

6月30日，团队一行在旅游学系张朝枝教授的带领下依次考察了十里画廊、张家界世界地质公园博物馆和武陵源金鞭溪。现场，张朝枝老师就景区运营管理、旅游产品打造等方面向同学们抛出问题，引导同学们边走边学，边游览边思考。同学们不仅近距离感受到天下奇绝、三千奇峰的壮观秀美，也在亲身体验、调研走访中深化对张家界旅游市场的认识。

（旅游学系师生在张家界国家森林公园内考察合影）

《魅力湘西》：张家界旅游演艺剧目考察

旅游演艺是文化与旅游融合发展的重要业态，通过演艺形式广泛传播文化，提升旅游的文化内涵和品质。《魅力湘西》是张家界市旅游演艺的一颗璀璨明珠，作为大型民俗表演节目，它通过讲述土家族、苗族等少数民族的历史故事和传说，让观众更深入了解这些民族的文化和传统。这场视听盛宴巧妙融合了舞蹈的柔美、音乐的悠扬、杂技的惊险与戏剧的张力。

6月30日晚，师生团队来到《魅力湘西》剧场，不仅体验了浓厚的民族风情与地域特色，也从氛围营造、文化互动和情感传递、舞美设计等角度对演艺质量进行调研。

（旅游学系师生在《魅力湘西》剧场考察）

小民宿带动大产业：张家界民宿市场调研

近年来，民宿逐渐成为旅游的重要业态，尤其是在带动乡村振兴和落后地区发展等方面具有强大的动力。7月1日，师生团队在张朝枝教授的带领下，来到张家界民宿集群的典型代表——武陵源区协合乡龙尾巴社区，同龙尾巴居委会党支部书记邓青松及部分民宿主理人进行座谈交流。邓书记同大家介绍了龙尾巴民宿经济发展的历史沿革及其在带动居民致富、乡村振兴的重要作用，各位民宿主理人也同学生们分享了民宿经营管理的经验与难点。听完各位老师的分享，同学们也积极参与提问和互动，围绕民宿产业如何带动乡村产业发展与村民致富、张家界民宿发展的未来战略以及民宿经营的具体问题进行讨论和请教。

（旅游学系师生在龙尾巴社区调研考察）

芙蓉镇与凤凰古城：寻觅湘西古镇的文化魅力

7月1日下午至7月2日，师生团队离开张家界，前往湘西土家族苗族自治州的两座古镇。古镇一直是国内人文旅游资源的代表，而芙蓉镇与凤凰古城作为湘西乃至湖南人文旅游的重要代表，承载着深厚的人文底蕴和历史气息。本次考察，团队在深入体验中思考古镇旅游发展的现实问题，也对两座古镇的经营业态、运营模式、市场状况进行了横向对比。

（旅游学系师生在芙蓉镇考察古镇运营管理现状）

本次考察，同学们行程满满也收获满满。在亲身体验自然风光与人文历史的同时，同学们调研张家界及湘西地区多元旅游业态，深入挖掘当地文化旅游资源，并就某一具体旅游目的地的经营管理、某一热点旅游问题进行研究，形成个人与小组调研报告。考察期间，同学们通过行前集体预习提出问题，以问题导向带动实地参访，并在行后同带队老师交流感想。同学们真正近距离接触旅游行业发展前沿，实地感受各类旅游经营主体和多元业态，用脚步丈量祖国大地的同时也有助于学生们将论文写在祖国大地上。相信同学们通过此次考察，能够更加明晰旅游业态的现实情况与发展趋势，不断提升个人专业素养与行业实践本领，为助力我国文旅产业高质量发展贡献专业力量。

撰文：郭怡冰

图：旅游学系师生